{"id":5256,"date":"2018-01-23T13:15:30","date_gmt":"2018-01-23T13:15:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/?p=5256"},"modified":"2024-10-16T12:22:40","modified_gmt":"2024-10-16T12:22:40","slug":"recruiting-konkurrenz-hinter-sich-lassen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/blog\/recruiting-konkurrenz-hinter-sich-lassen\/","title":{"rendered":"Wie Sie 2018 die Konkurrenz im Recruiting hinter sich lassen"},"content":{"rendered":"

Welche Trends gilt es 2018 im Recruiting unbedingt zu beachten? Wie kann man sich als Personaldienstleister oder Personalabteilung am Markt abheben? Wie erreicht man am besten Spitzentalente f\u00fcr schwierig besetzbare Stellen? Und welche Rolle spielt Technologie in der Zukunft des Recruitings? In diesem Interview gibt Madeline Gremme, Country Director Germany bei VONQ<\/a>, exklusiv f\u00fcr den Bullhorn-Blog Antworten auf diese Fragen.<\/p>\n

Welche Trends sollte man deiner Meinung nach 2018 unbedingt beachten?<\/h3>\n

#1 Technologie & Professionalisierung<\/h4>\n

In den meisten Unternehmen hat die Digitalisierung bereits Einzug gehalten und die Talentakquise wird zunehmend analytischer und durch mehr Technologie unterst\u00fctzt. Dies hat gleichzeitig Auswirkungen auf das Berufsbild des Recruiters. Die neuen Technologien, multiple Kommunikationskan\u00e4le sowie ver\u00e4nderte Erwartungen von Bewerbern fordern die Erweiterung von professionellem Know-how um neue Kompetenzen. Der Recruiter von morgen ist Marketing Spezialist, Performance Manager, Netzwerker, Social Media Manager und Mobile Expert in einer Person. Es entsteht ein T\u00e4tigkeitsprofil, das starke Schwerpunkte im Bereich Online-Marketing, Branding, Sourcing und Controlling aufweist.<\/p>\n

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#Recruiter sind heutzutage auch Marketing, Mobile, Performance & Social Media Manager in Einem.<\/a><\/div>\n

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#2 Data Driven Recruiting & Predictive Hiring<\/h4>\n

2017 war ein Jahr, in dem viele Personaler mit weniger Aufwand mehr erreichen mussten. Recruiting-Budgets blieben fast gleich, obwohl Recruiting-Abteilungen mehr Arbeit und einen wachsenden Einstellungsbedarf prognostizierten. Im Interesse der Unternehmen liegt es daher auch im kommenden Jahr, Recruiting Kosten zu senken. Modernes Recruiting ist mehr als das Schalten von Stellenanzeigen. Intelligente Vorhersage-Tools helfen, Muster zu erkennen und Prognosen abzuleiten. Unter dem Stichwort Predictive Hiring oder Data Driven Recruiting wird das vorausschauende Recruiting von Mitarbeitern mit der Unterst\u00fctzung von Daten, Analyse-Tools und Technologie verstanden. Diese Techniken erm\u00f6glichen es Unternehmen, \u00fcber Algorithmen und k\u00fcnstliche Intelligenz<\/a> die Wahrscheinlichkeit zu erh\u00f6hen, den passenden Kandidaten f\u00fcr ihren Job zu finden und ihr Budget sowie die Ressourcen zielgerichteter einzusetzen.<\/p>\n

#3 Programmatic Advertising<\/h4>\n

Wer schon l\u00e4nger in der Welt der Anzeigenschaltung unterwegs ist wei\u00df, dass hin und wieder eine Technologie auf den Markt kommt, die die Art und Weise wie wir Anzeigen-Kampagnen durchf\u00fchren, revolutioniert. Programmatic Advertising ist eine softwarebasierte Methode, Online-Werbung automatisiert zu buchen, auszuspielen und zu optimieren. Ziel des Ansatzes ist es, Online-Kampagnen m\u00f6glichst effizient zu steuern. Dabei werden die Preise mit den ver\u00f6ffentlichenden Medien automatisch in Echtzeit (RTB) verhandelt. Bezahlt wird pro Klick. Diese Methode erm\u00f6glicht auch f\u00fcr das Recruiting einen optimalen Einsatz des Medien-Budgets und bietet Transparenz. Im Online-Marketing werden bereits heute mehr als 60% der Medien programmatisch gekauft. Im Recruiting nur ca. 15%. Aber mit Google for Jobs<\/a>, Indeed und Facebook, die Programmatic Advertising anbieten, bin ich mir sicher, dass diese Technologie auch die Recruiting-Branche im Sturm erobern wird.<\/p>\n

Welche Geheimtipps kannst du Personaldienstleistern und Personalabteilungen geben, die sich n\u00e4chstes Jahr echt von der Konkurrenz unterscheiden m\u00f6chten?<\/h3>\n

#1 Recruiting ist Marketing<\/h4>\n

Auch im n\u00e4chsten Jahr gilt es, Kandidaten \u00fcber den gesamten Bewerbungsprozess hinweg zu begeistern und mit den richtigen Informationen zum richtigen Zeitpunkt abzuholen. Bei VONQ sagen wir immer: Recruiting ist Marketing. Der britische Designer Sir Terence Conran sagte einmal \u201eDie Leute wissen nicht, was sie wollen, bis man es ihnen anbietet\u201c. Das beschreibt doch hervorragend das Bewerben von Karrierem\u00f6glichkeiten, oder? Vor allem in einer Zeit, in der das Angebot an offenen Stellen oft gr\u00f6\u00dfer ist als die Nachfrage. Ich denke, grunds\u00e4tzlich gibt es hier keinen K\u00f6nigsweg, um sich am Markt zu unterscheiden. Wichtig wird sein, authentisch her\u00fcber zu kommen und seine Positionen zielgruppenspezifisch zu bewerben. Hier sehe ich f\u00fcr die meisten Personaldienstleister und Personalabteilungen noch viel Verbesserungspotential in den Bereichen Medien, Bild und Text.<\/p>\n

#2 \u00dcber die klassischen Medienkan\u00e4le hinaus schauen<\/h4>\n

Unternehmen sollten auch au\u00dferhalb der klassischen Medienkan\u00e4le die Werbetrommel f\u00fcr sich r\u00fchren. Ich spreche in meiner Position als Country Director mit sehr vielen Unternehmen und Recruiting-Abteilungen, aber noch wenige haben Erfahrungen mit Content-Marketing<\/a>, E-Mail-Marketing, Banner-Schaltungen und vielen weiteren Online-Marketing-Instrumenten. Diese bieten jedoch eine Vielzahl an M\u00f6glichkeiten, um Stellenanzeigen und Arbeitgeberqualit\u00e4ten zu bewerben und potentielle Kandidaten zu erreichen. Es lohnt sich durchaus, das Recruiting einmal aus Sicht eines Marketing-Experten zu betrachten und zus\u00e4tzlich zum klassischen Mix aus Jobb\u00f6rsen und Business-Netzwerken etwas anderes auszuprobieren. Nur so finden Unternehmen diejenigen Ma\u00dfnahmen, mit denen sie am besten den aktuellen Recruiting-Herausforderungen begegnen k\u00f6nnen.<\/p>\n

#3 Mit Text und Bild auffallen<\/h4>\n

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich f\u00fcr das Bewerben ihrer Positionen durch interne Testimonials anstelle gekaufter Stock Fotos. Das begr\u00fc\u00dfe ich sehr. Das Verfassen aussagekr\u00e4ftiger Stellenanzeigen ist au\u00dferdem heute schon fast zu einer Wissenschaft geworden. Jede zweite Stellenanzeige, die \u00fcber VONQ gebucht wird, enth\u00e4lt eine Stellenanzeigenoptimierung. In unserer Abteilung Campaign Management besteht dann die Herausforderung darin, durch spezifische Formulierungen eine m\u00f6glichst hohe Trefferquote in Suchmaschinen, Stellenb\u00f6rsen und Online-Portalen, und damit auch eine technisch-bedingte Sichtbarkeit zu generieren. Gleichzeitig muss der Text so ansprechend verfasst sein, dass er zum Unternehmen und der Zielgruppe passt. Dazu ist es hilfreich, die Unterschiede zwischen Jobb\u00f6rsen, Jobsuchmaschinen, Aggregatoren, Karriereplattformen und Communities sowie deren Funktionsweisen zu kennen. Ein zus\u00e4tzliches Grundverst\u00e4ndnis im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) sorgt f\u00fcr noch bessere Auffindbarkeit. F\u00fcr das Verfassen guter Stellenanzeigen haben Personaldienstleister und Personalabteilungen h\u00e4ufig einfach viel zu wenig Zeit und auch die Fachkenntnisse sowie die Helikopterperspektive auf alle Medien sind oft nicht vorhanden.<\/p>\n

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Das Verfassen aussagekr\u00e4ftiger Stellenanzeigen ist heute schon fast zu einer Wissenschaft geworden.<\/a><\/div>\n

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Welche Rolle wird Technologie in der Zukunft des Recruitings deiner Meinung nach spielen?<\/h3>\n

#1 Tools und Software erleichtern Recruitern in Zukunft das Leben<\/h4>\n

Technologie wird, wie bereits bei den Trends genannt, in Zukunft eine gro\u00dfe Rolle spielen. Heute gibt es bereits eine Vielzahl an Softwarel\u00f6sungen und Tools auf dem Markt, die den Recruitern das Leben erleichtern und Einblicke in die Recruitment-Performance geben sollen. Hier gilt es abzuw\u00e4gen, welche L\u00f6sungen und Tools wirklich bei dem unterst\u00fctzen, was im Unternehmen ben\u00f6tigt wird. Die VONQ<\/a> Job Marketing Plattform bietet zum Beispiel ein intelligentes Multiposting mit Predictive Hiring Algorithmus. Das Tool erm\u00f6glicht es Recruitern, Stellenanzeigen mit Ergebnis-Forecast auf \u00fcber 2.000 Medien in 100 L\u00e4ndern zu ver\u00f6ffentlichen und kann flexibel an Bewerbermanagementsysteme, u.a. auch Connexys, angebunden werden.<\/p>\n

#2 Datenbasierte Herangehensweise<\/h4>\n

Im Mittelpunkt einer datenbasierten Recruiting-Strategie steht f\u00fcr mich weiterhin das Bewerbermanagementsystem<\/a>. Dieses sollte Analytics-f\u00e4hig und\/oder an Analysetools wie Ontame.io<\/a> angebunden werden k\u00f6nnen. So k\u00f6nnen Recruiter Berichte erhalten, die es ihnen erm\u00f6glichen, ihre Recruiting-Aktivit\u00e4ten zu optimieren. Das Bewerbermanagementsystem sollte durchgehend \u2013 vom ersten Kontakt mit dem Bewerber bis zur Einstellung \u2013 relevante Kennzahlen liefern und auch Employer Branding und Personalmarketing-Aktivit\u00e4ten unterst\u00fctzen. Es gilt, nicht nur die Leistung der eingesetzten Jobportale zu messen, sondern auch auf jeder weiteren Prozessstufe die richtigen Kennzahlen zu erheben. Dadurch k\u00f6nnen Abbr\u00fcche durch die Bewerber sowie Fehleinstellungen reduziert und die Recruiting Kosten gesenkt werden. Eine einfache \u00dcberpr\u00fcfung der Statistiken macht Probleme erkennbar, zeigt Engp\u00e4sse auf und setzt so einen kontinuierlichen Verbesserungsprozess in Gang. Zudem erhalten die Recruiter Einblicke in Kosten, Zeitaufwand und Ergebnisse der einzelnen Prozessschritte.<\/p>\n

\u00dcber Madeline Gremme<\/h3>\n\"Madeline\n

Madeline Gremme ist Country Director Germany bei VONQ. VONQ<\/a> ist eine Fachagentur f\u00fcr Personalmarketing und Integrationspartner der Connexys Recruiting Software. VONQ ist die einzige Agentur, die Data Driven Recruitment Marketing anbietet und hat sich zum Ziel gesetzt, Unternehmens-vakanzen durch zielgerichtete Personalanzeigen erfolgreich und schnell zu besetzen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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