{"id":5266,"date":"2018-01-11T12:15:22","date_gmt":"2018-01-11T12:15:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/?p=5266"},"modified":"2024-09-05T13:33:55","modified_gmt":"2024-09-05T13:33:55","slug":"starkes-content-marketing-mit-hilfe-von-daten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/blog\/starkes-content-marketing-mit-hilfe-von-daten\/","title":{"rendered":"Starkes Content Marketing mit Hilfe von Daten"},"content":{"rendered":"<p><em>Dieser Blog wurde von Judith van Oudheusden, von unserem Partner Talent Peaks, geschrieben<\/em>. Heutzutage ist es eine Herausforderung, die richtigen Bewerber f\u00fcr Ihre Stellen zu finden. Jobs gibt es im \u00dcberfluss, wodurch Bewerber einen enormen Vorteil haben. Doch w\u00e4hrenddessen wartet Ihre Arbeit nicht. Sie geben Ihr Bestes, schreiben wunderbare Stellenanzeigen und ver\u00f6ffentlichen diese auf Ihrer Website, Jobboards und sozialen Medien. Dennoch sehen Sie zu wenige Fortschritte: bei jeder Stellenanzeige hoffen Sie einfach wieder auf das Beste.<\/p>\n<p>Warum bringen Ihnen Ihre Bem\u00fchungen so wenig? Die Antwort ist leicht: Fangen Sie mit den Grundlagen an und begreifen Sie die wesentliche Rolle der Daten. In diesem Blog erhalten Sie Tipps.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600\">Die Candidate Journey beginnt unten am Berg<\/span><\/h3>\n<p>Stellen Sie sich vor, Sie suchen einen Gabelstaplerfahrer und diese sind nicht leicht zu finden. In diesem Fall m\u00fcssen Sie Ihr Recruiting schlauer angehen, indem Sie die Candidate Journey optimieren. In der unten stehenden Infografik sehen Sie, dass beginnt die Reise unten am Berg beginnt. Zwar ist es verlockend, an der Spitze anzufangen, doch die Erfolgschancen sind dort viel kleiner. <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4443\" src=\"https:\/\/www.bullhorn.com\/eu\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/11\/Talent-Peaks-Content-marketing-1024x576.jpg\" alt=\"Recruitment content marketing\" width=\"560\" height=\"315\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600\">Recherche ist entscheidend<br \/>\n<\/span><\/h3>\n<p>Und hier kommen die Daten ins Spiel. Wie interagiert Ihr Publikum mit Ihrer Karriereseite und Social Media Kan\u00e4len? Besch\u00e4ftigen sie sich mit den unterschiedlichen Inhalten oder besuchen Sie ganz zielstrebig direkt Ihre Stellenanzeigen? Und welcher Teil der Besucher bewirbt sich eigentlich? Das sind alle sehr wertvolle Fragen, die Sie sich stellen sollten bevor Sie zum n\u00e4chsten Schritt \u00fcbergehen. Je besser die Qualit\u00e4t Ihrer Daten ist, umso besser. Tools wie Salesforce, <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/provision\/?authuser=0#provision\/SignUp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/tag-manager\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Tag Manager<\/a> und <a href=\"https:\/\/powerbi.microsoft.com\/en-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Microsoft Power BI<\/a> bieten Ihnen die M\u00f6glichkeit, aktiv Ihre Erfolge zu beobachten und die richtigen Priorit\u00e4ten zu setzen.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600\">Bestimmen Sie die richtige Strategie<\/span><\/h3>\n<p>Es ist Zeit, den Berg zu besteigen. Gehen Sie f\u00fcr eine Minute lang einen Schritt zur\u00fcck und tauchen Sie tief in Ihre Ziele, Ihr Publikum\/ Ihre Zielgruppe und Arbeitgebermarke ein, indem Sie Ihre Strategie erstellen. Eine gute Strategie kann die folgenden Fragen beantworten:<\/p>\n<ul>\n<li>Was ist Ihr Ziel?<\/li>\n<li>Wer sind Ihre Persona?<\/li>\n<li>Wer sind Sie?<\/li>\n<li>Was ist Ihr Prozess?<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #ff6600\">Ihre Persona muss perfekt sein<\/span><\/h3>\n<p>Machen Sie es sich nicht zu leicht, Ihre Persona zu erstellen. Versuchen Sie, den Gabelstaplerfahrer kennenzulernen, indem Sie so viele Informationen wie m\u00f6glich sammeln. Entnehmen Sie die Daten aus Ihrer Software und analysieren Sie diese. Wo leben sie, welche Namen kommen am h\u00e4ufigsten bei Ihren Bewerbern vor? Sprechen Sie mit Ihren Bewerbern, sodass Sie wirklich ihre Bed\u00fcrfnisse, ihr Leben und ihre Ziele verstehen. Gehen Sie Ihren Personas auf den Grund. Nur so k\u00f6nnen Sie k\u00f6nnen Sie erfahren, wie Sie den entscheidenden Unterschied machen.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2018\/01\/Persona-Talent-Peaks-EN-info-146x300.jpg\" alt=\"\" class=\"alignnone wp-image-5270\" width=\"560\" height=\"1154\" srcset=\"https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2018\/01\/Persona-Talent-Peaks-EN-info-146x300.jpg 146w, https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2018\/01\/Persona-Talent-Peaks-EN-info-497x1024.jpg 497w, https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2018\/01\/Persona-Talent-Peaks-EN-info.jpg 560w\" sizes=\"auto, (max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600\">Erstellen Sie Content<\/span><\/h3>\n<p>Wenn Sie Ihre Arbeitgebermarke und Persona wirklich verstehen, werden Sie dazu in der Lage sein, ansprechenden Content zu erstellen. Seien Sie so spezifisch wie Sie k\u00f6nnen. Letztendlich haben Sie weniger als sechs Sekunden, um Menschen dazu bewegen, sich auf Ihren Content einzulassen. Das ist nur mit zielgenauem Content m\u00f6glich. Vielleicht haben Sie herausgefunden, dass Gabelstaplerfahrer, zum Beispiel, Fu\u00dfball lieben. Nutzen Sie dann diese Informationen.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600\">Fertig? Dann ist jetzt Zeit f\u00fcr die Optimierung<\/span><\/h3>\n<p>Sind Sie bereit, die Ergebnisse Ihres Handelns zu \u00fcberpr\u00fcfen und wo n\u00f6tig \u00c4nderungen vorzunehmen? Dann ist es Zeit, dass Sie sich die folgenden Fragen stellen:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie interagiert Ihre Zielgruppe mit Ihrem Content?<\/li>\n<li>Bekommen Sie wirklich mehr Verkehr auf Ihrer Website?<\/li>\n<li>Erhalten Sie mehr Bewerbungen?<\/li>\n<li>Welche Kanal liefert die besten Kandidaten?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um diese Fragen beantworten zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie Ihre Ziele messen. Ein super Weg, um die wertvollen Einblicke zu erhalten, ist \u00fcber ein Web Analytics Dashboard, das Ihre Ergebnisse visualisiert. Liefern manche Kampagnen nicht das gew\u00fcnschte Ergebnis? Finden Sie heraus, weshalb und optimieren Sie Ihre Strategie. Auf diese Weise werden Sie f\u00e4hig sein, Ihre Ziele auf eine kontrollierte und effektive Weise zu erreichen.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen sogar noch einen Schritt weitergehen. Kombinieren Sie Ihre Google Analytics Daten und Ihr <a href=\"https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/recruiting-software-grossunternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bewerbermanagementsystem<\/a> in einem Dashboard. Ein super Tool, um Daten aus beiden Quellen zu visualisieren, ist Microsoft Power BI. Dieses gibt Ihnen die M\u00f6glichkeit, noch mehr Quellen zu Ihrem Dashboard hinzuzuf\u00fcgen. Mit Microsoft Power BI ist es sogar m\u00f6glich, Leistungen von Anwendungen in spezifischen Kan\u00e4len zu messen.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4472 size-full\" src=\"https:\/\/www.bullhorn.com\/eu\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/11\/utm-campaign-monitor-e1511791035892.jpg\" alt=\"UTM campaign monitor\" width=\"560\" height=\"375\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600\">Beachten Sie die General Data Protection Regulations (GDPR)!<\/span><\/h3>\n<p>Heutzutage haben wir eine Menge M\u00f6glichkeiten, die Aktivit\u00e4ten unserer Bewerber online zu messen. Das bietet uns verschiedene Einblicke und tolles Feedback. Gleichzeitig ist es jedoch wichtig, dass Sie sich bewusst sind, dass Sie personenbezogene Daten verarbeiten und daf\u00fcr Verantwortung \u00fcbernehmen. Wenn Sie Daten anhand der ber\u00fchmten Cookies sammeln, wissen Sie vielleicht nicht den Namen der Person, aber dennoch sammeln Sie personenbezogene Daten. Am 28. Mai 2018 tritt die <a href=\"https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/blog\/2017\/07\/20\/datenschutzerklarung-laut-gdpr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">GDPR<\/a> in Kraft. Versichern Sie sich, die Verordnung zu kontrollieren und halten Sie sich daran, sonst riskieren Sie ein hohes Bu\u00dfgeld.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff6600\">Starkes Content Marketing mit Hilfe von Daten<\/span><\/h3>\n<p>Daten st\u00e4rken Ihr Content Marketing. Diese helfen Ihnen die Candidate Journey zu verstehen und zu wissen, wie Sie diese optimieren k\u00f6nnen. Sie geben tolle Einblicke in die Weise wie Ihre Besucher mit Ihrer Website interagieren und wie Sie durch kleine Ver\u00e4nderungen Erfolge haben. Sie k\u00f6nnen auch, nachdem Sie Content basierend auf Ihrer Strategie erstellt haben, die Effekte und Konsequenzen analysieren und messen. Auf dieser Basis k\u00f6nnen Sie Ihre Strategie weiter anpassen, verbessern und optimieren. Beginnen Sie noch heute mit der Kombination aus Daten und Content Marketing. Sie werden erstaunt sein!<\/p>\n<p>M\u00f6chten Sie alles \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/ressourcen\/whitepaper-content-marketing-recruiting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Content Marketing f\u00fcr Recruiting<\/a> wissen? Laden Sie dann unser <a href=\"https:\/\/www.bullhorn.com\/de\/ressourcen\/whitepaper-content-marketing-recruiting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Whitepaper<\/a> mit Tipps, Tricks und Best Practices herunter.<\/p>\n<p>Dieser Blog wurde von\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/oudheusdenjudith\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Judith van Oudheusden<\/a>, Online Marketing Consultant bei unserem Partner <a href=\"https:\/\/www.talentpeaks.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Talent Peaks<\/a>, Spezialist in der Kunden- und Talentreise, geschrieben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die effektive Nutzung von Daten spielt eine wesentliche Rolle bei starkem Content Marketing. 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