{"id":827,"date":"2018-07-16T09:30:41","date_gmt":"2018-07-16T09:30:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bullhorn.com\/fr\/?p=827"},"modified":"2018-08-27T14:34:42","modified_gmt":"2018-08-27T14:34:42","slug":"marketing-recrutement-jusqu-ou-allez-vous","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bullhorn.com\/fr\/marketing-recrutement-jusqu-ou-allez-vous\/","title":{"rendered":"Marketing de recrutement : groupes cibles, personnes, cibles, ciblage. Jusqu’o\u00f9 allez-vous ?"},"content":{"rendered":"

Comme vous l’avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9, le marketing de recrutement est un sujet br\u00fblant. Le marketing du recrutement est une strat\u00e9gie sp\u00e9cifique pour trouver, attirer, retenir et ch\u00e9rir les candidats, afin de les convaincre de postuler \u00e0 l’un de vos postes vacants. Le recrutement entrant implique l’utilisation de toutes sortes de techniques intelligentes, comme le marketing de contenu, le marketing en ligne, le lead scoring et l’automatisation du marketing. Comment l’aborder ? Quels conseils peuvent vous aider ? Et jusqu’o\u00f9 voulez-vous aller ?<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

#1. Recherche sur les groupes cibles et analyse des donn\u00e9es<\/strong><\/span><\/h3>\n

La cl\u00e9 de toute bonne strat\u00e9gie marketing, qu’elle soit en ligne ou hors ligne, est la connaissance de votre groupe cible. C’est la seule fa\u00e7on de d\u00e9couvrir comment piquer l’int\u00e9r\u00eat des candidats talentueux. Vous pouvez conna\u00eetre votre groupe cible de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Vous pouvez acheter des donn\u00e9es aupr\u00e8s d’agences d’\u00e9tudes de march\u00e9 ou utiliser intelligemment toutes les informations stock\u00e9es dans votre syst\u00e8me RH ou\u00a0logiciel de recrutement<\/a>. Vos employ\u00e9s et candidats actuels sont une autre source d’information pr\u00e9cieuse sur votre groupe cible.<\/p>\n

#2. Approche ax\u00e9e sur les groupes cibles<\/strong><\/span><\/h3>\n

Penser \u00e0 votre groupe cible peut \u00eatre tr\u00e8s utile. Ceci a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 par une meilleure pratique qui a permis au fournisseur d’\u00e9nergie n\u00e9erlandais d’am\u00e9liorer la conversion de 26% en utilisant une communication sp\u00e9cifique et orient\u00e9e vers un groupe cible. Il est utile d’utiliser des personnes dans votre communication. Transformez votre groupe cible en une personne r\u00e9elle, votre candidat id\u00e9al. Vous pouvez \u00e9galement travailler avec plusieurs personnes pour diff\u00e9rents d\u00e9partements et sp\u00e9cialisations au sein de votre organisation. Il s’agit d’une personne, avec ses propres caract\u00e9ristiques, int\u00e9r\u00eats et motivations, pour chaque groupe cible. Cela vous aidera \u00e0 cr\u00e9er un contenu clair, puissant et attrayant.<\/span><\/p>\n

#3. Marketing de contenu<\/strong><\/span><\/h3>\n

Vous devez cr\u00e9er du contenu pour l’ensemble du parcours du candidat. Cela signifie que les candidats suivent la proc\u00e9dure depuis la toute premi\u00e8re connaissance de votre organisation jusqu’au moment o\u00f9 ils soumettent leur candidature. Vous pouvez utiliser l’ensemble de ce parcours pour soutenir votre strat\u00e9gie de marketing de recrutement. Blogs, mailings, benchmarks, tests, livres blancs : vous pouvez utiliser tous les points de contact ou de contact du parcours du candidat pour inciter votre candidat id\u00e9al \u00e0 r\u00e9aliser l’action souhait\u00e9e. Aimeriez-vous en savoir plus sur la fa\u00e7on dont le\u00a0marketing de contenu peut \u00eatre utilis\u00e9 pour le recrutement<\/a>?\u00a0Nous avons publi\u00e9 un livre blanc sur le sujet, qui comporte plus de 20 pages int\u00e9ressantes et peut \u00eatre lu ici<\/a>.<\/p>\n

#4. Automatisation du marketing<\/strong><\/span><\/h3>\n

La prochaine \u00e9tape importante concerne l’automatisation du marketing du recrutement<\/a>. Recueillez toutes les informations sur votre groupe cible. Cr\u00e9ez un inventaire des actions qu’ils entreprennent, du comportement qu’ils affichent sur votre site Web, du contenu qu’ils trouvent int\u00e9ressant, etc. Utilisez ensuite ces connaissances pour leur offrir un contenu appropri\u00e9 au bon moment. Qualifier (noter) toutes les actions. En fonction de leur comportement, vous pouvez diviser tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment le contenu que vous offrez en ce qui les int\u00e9resse \u00e0 ce moment pr\u00e9cis. Et vous pouvez \u00e9galement classer pour le voyage du candidat. En sont-ils \u00e0 la phase d’orientation ou \u00e0 la phase de prise de d\u00e9cision ? De la m\u00eame mani\u00e8re que les Ventes travaillent avec la g\u00e9n\u00e9ration de prospects et les prospects qualifi\u00e9s pour la vente, vous pouvez utiliser la g\u00e9n\u00e9ration de candidats et les prospects qualifi\u00e9s pour le recrutement pendant vos activit\u00e9s de recrutement. Certains de nos clients ont d\u00e9j\u00e0 mis en \u0153uvre ce principe avec succ\u00e8s. Curieux de savoir comment \u00e7a marche ? Nos\u00a0experts<\/a> se feront un plaisir de vous inspirer.<\/p>\n

Le ciel est la limite<\/strong><\/span><\/h3>\n

Marketing et communication sp\u00e9cifique au groupe cible ; les possibilit\u00e9s sont infinies. Si l’on consid\u00e8re toutes les technologies disponibles, alors le ciel est la limite. Notre logiciel de recrutement<\/a>\u00a0peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9 pour collecter, connecter et analyser des quantit\u00e9s sans pr\u00e9c\u00e9dent de donn\u00e9es. A l’avenir, le d\u00e9veloppement et l’am\u00e9lioration de l’Intelligence Artificielle<\/a><\/a>\u00a0ne fera qu’am\u00e9liorer ces possibilit\u00e9s. Cependant, il y a aussi des limites. Par exemple, la communication commerciale est soumise \u00e0 des exigences l\u00e9gales, tandis que le r\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD)<\/a>\u00a0garantit dans quelle mesure les donn\u00e9es individuelles des candidats (potentiels) peuvent \u00eatre stock\u00e9es et utilis\u00e9es.<\/p>\n

Jusqu’o\u00f9 voulez-vous aller <\/strong>?<\/span><\/h3>\n

Et jusqu’o\u00f9 voulez-vous aller ? Comment vous sentiriez-vous si votre supermarch\u00e9 vous envoyait des offres sp\u00e9cifiques bas\u00e9es sur vos achats pass\u00e9s ? Et comment vous sentiriez-vous si, apr\u00e8s avoir rapidement googl\u00e9 un \u00e9tat de sant\u00e9 troublant, vous commencez soudainement \u00e0 voir des publicit\u00e9s pour toutes sortes de rem\u00e8des miracles sur votre \u00e9cran ? Utile ou intrusif ? C’est une d\u00e9cision difficile. Dans tous les cas, il est important de consid\u00e9rer soigneusement ce que votre candidat id\u00e9al veut. De quoi a-t-il vraiment besoin ? Pensez \u00e9galement au contenu que vous allez envoyer et \u00e0 quel moment.<\/span><\/p>\n

Comment votre organisation g\u00e8re-t-elle cette situation et quelle est votre exp\u00e9rience personnelle ? Je suis curieux de conna\u00eetre votre opinion !<\/span><\/p>\n

Vous souhaitez en savoir plus sur le marketing du recrutement et votre ATS <\/strong>?<\/span><\/h3>\n

Le recrutement entrant peut \u00eatre utilis\u00e9 pour inciter les candidats \u00e0 soumettre des candidatures. En connectant les outils d’automatisation du marketing du recrutement<\/a>\u00a0\u00e0 votre syst\u00e8me de recrutement, vous serez en mesure d’ajouter des candidats plus nombreux et de meilleure qualit\u00e9 \u00e0 votre base de donn\u00e9es et \u00e0 vos viviers de talents. Curieux ? Pour en savoir plus, consultez notre site web<\/a>\u00a0ou demandez une consultation<\/a> personnelle avec nos experts.<\/p>\n

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