Terug naar blogs

Event contentmarketing groot succes

van op

Werving en Employer Branding
Recruitment gaat steeds meer richting online marketing. Hoe kan contentmarketing een bijdrage leveren aan succesvolle werving en versterking van je employer brand? En hoe pak je dat aan in de praktijk. Deze vragen stonden centraal tijdens het Event Contentmarketing voor Recruitment dat Connexys op 29 september jl. organiseerde. Dat het een actueel thema is, blijkt wel uit de grote belangstelling voor dit onderwerp.

Impressie
Benieuwd naar het event? In onderstaande video geven we je een korte impressie van het event, opvallende quotes van de sprekers en zie je hoe bezoekers de kennissessie hebben beleefd.

Inzet van middelen en media
Marlene de Koning, solutions consultant van LinkedIn beet het spits af. Zij benadrukte dat iedere werkgever een verhaal heeft dat de moeite waard is om te vertellen. Ga op zoek naar verhalen van binnenuit die een realistisch beeld geven over je organisatie, je medewerkers, de banen en de producten. Als je een combinatie vindt met de passie achter de thema’s, dan krijg je een sprankelend ‘ rumour around the employer brand’ . Dit helpt je talent aan te trekken dat ook daadwerkelijk bij jouw organisatie past. Contentmarketing gaat niet over zenden, maar over het aangaan van de interactie met potentiële kandidaten. Trek belangstellenden naar binnen en blijf daarna met hen verbonden door middel van interessante content.

Wanneer plaatsen we welke boodschap en hoe?
Marlene benadrukt bij de keuze van je middelen en de media goed na te gaan wat aansluit bij jouw specifieke doelgroep. Inventariseer wanneer jouw doelgroep op welke (social media) kanalen te vinden is en welke inhoud en welke vorm bij hen het meest aanslaat. Ze geeft waardevolle tips over welke boodschap, wanneer en in welke vormen je het beste kunt inzetten. Wees klaar voor de opmars van mobiel gebruik en zet zoveel mogelijk beeld in. Humor ontbreekt nog teveel volgens haar, vooral op LinkedIn. Als tegengeluid ziet ze General Electric als voorbeeld, die met een hele reeks humorvolle video’s op YouTube viral is gegaan en daarmee hun werkgeversmerk enorm hebben verrijkt.

7 tips van PwC
Niels Wiertz, Content- & Communitymanager van PwC, deelde een aantal best practices van PwC. Niels heeft het voor elkaar gekregen om met slechts 1 FTE een complete contentmarketingstrategie te introduceren bij PwC. Hij heeft een hele schare aan enthousiaste ambassadeurs om zich heen verzameld die hem helpen om zoveel mogelijk relevante content op een leuke manier aan de doelgroep aan te bieden. Hij geeft in 7 tips aan hoe hij van contentmarketing een succes heeft gemaakt. Het bepalen van een consistente strategie is de start. Weet wat je doelen zijn, wie je belangrijkste doelgroepen vormen en welke informatie zij graag zouden willen vinden in de verschillende stadia van hun candidate journey.

Speerpunten
Contentmarketing is een ruim begrip. Niels adviseert een aantal speerpunten te benoemen en je volledig daarop te richten. Meten is heel belangrijk. Niet alleen voor het draagvlak binnen de organisatie en het budget dat het management bereid is ervoor beschikbaar te stellen, maar ook voor het enthousiasme van de leden van je contentredactie. Het geeft een enorme kick om te zien aan welke resultaten jouw blog of jouw presentatie heeft bijgedragen. Bij PwC melden zich regelmatig vrijwilligers die deel willen uitmaken van het contentteam.

Kandidaat als uitgangspunt
Ga op zoek naar aantrekkelijke content, niet alleen over de baan, maar ook interessante zaken eromheen. Neem hierbij niet je organisatie, maar de kandidaat als uitgangspunt. Zo krijg je op de recruitmentsite ook een kijkje in het prive-leven van medewerkers. Een belangrijke doelgroep voor PwC voor wat betreft talentpooling zijn onder andere eerstejaars studenten. Speciaal voor hen post PwC bijvoorbeeld op social media berichtjes over de places to be in studentensteden. De aandacht en interactie die dat genereert, biedt voor PwC mogelijkheden om met hen in gesprek te raken.

Talentpooling heeft de toekomst
Niels ziet voor PwC een grote toekomst weggelegd voor talentpooling. Op dit moment staan er ruim 250 vacatures open op de website, maar hij wil uiteindelijk naar een situatie waarin er nog slechts 10 vacatures op de recruitmentsite open staan. De overige vacatures zullen dan vervuld worden met veelbelovende kandidaten die gekend en gekoesterd worden in de PwC-talentpool.

Contentmarketing PwC

En er was meer …
En dat was nog niet alles. Na deze twee boeiende sprekers was het de beurt aan Geert-Jan Waasdorp van Intelligence Group over de nieuwe regels van the war for talent en Michael Borst, consultant recruitmentsites van Connexys over contentmarketing en de werkenbij website. Hierover kun je meer lezen in dit blog.

Gratis whitepaper
Connexys heeft ook een gratis Whitepaper geschreven met als onderwerp Contentmarketing voor Recruitment. Deze staat boordevol waardevolle tips en inspirerende voorbeelden uit de praktijk die je zeker op weg helpen een goede contentmarketingstrategie voor jouw organisatie te implementeren of de puntjes op de ‘i’  te zetten van je huidige activiteiten.

Lees ook de blogs:

Benieuwd naar de presentaties?