{"id":7926,"date":"2016-07-06T14:39:52","date_gmt":"2016-07-06T12:39:52","guid":{"rendered":"https:\/\/connexys.com\/?p=7926"},"modified":"2024-09-19T16:09:07","modified_gmt":"2024-09-19T15:09:07","slug":"big-data-online-recruitment-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bullhorn.com\/nl\/blog\/big-data-online-recruitment-marketing\/","title":{"rendered":"Big data en online recruitment marketing"},"content":{"rendered":"

De recruiter verdiept zich steeds meer in online marketing.\u00a0Het gebruik van Big Data biedt hierin enorme kansen. Voor het werven en selecteren van talentvolle kandidaten, maar om sollicitanten\u00a0een betere candidate experience bieden. Tijdens het event Big Data en recruitment vertelde Arjen Hettinga van Oogst<\/a> over de mogelijkheden van online marketing voor recruitment.<\/p>\n

Marketing is zoveel gaver geworden dan het was. Met alle data die je kunt genereren, kunnen we van alles over onze kandidaten te weten komen. En daar kan je dan weer hele interessante dingen mee doen. Om feedback te krijgen, interactie te cre\u00ebren en naar aanleiding van het gedrag heel gerichte\u00a0contacten te leggen en het perfecte aanbod te doen. Ook wordt het mogelijk om adequate voorspellingen te doen over de voorkeuren en het gedrag van je doelgroep.<\/p>\n

Technologie is ons te slim af<\/span><\/h3>\n

De technologie kan ons daar een handje bij helpen. IBM ontwikkelde ‘Watson’, een computer die niet alleen miljoenen feiten opslaat, maar ook razendsnel verbanden legt en overeenkomsten herkent. Bekijk in deze video hoe Watson tijdens een potje Jeopardy de twee beste spelers aller tijden het nakijken gaf:<\/p>\n

Technologie en recruitment marketing<\/span><\/h3>\n

Deze slimme technologie geeft mooie kansen voor recruitment marketing. Informatie over de candidate experience<\/a>, de hele feedback loop, maar ook kan je inzichtelijk maken hoe de kandidaten die geworven zijn uiteindelijk in de organisatie presteren. Komen ze tot hun recht, hoe lang blijven ze, welke beloningssystemen werken het beste voor hen? De technologie en de capaciteit voor dataopslag is enorm, maar we maken er nog lang niet optimaal gebruik van. We zijn er nog niet, maar het recruitmentvak gaat daar zeker naar toe.<\/p>\n

Een betere candidate journey<\/span><\/h3>\n

Volgens onderzoek is\u00a089% van alle marketeers ervan overtuigd dat de concurrentiestrijd uiteindelijk gewonnen gaat worden op experience. Mooi voorbeeld daarvan is Coolblue. Altijd net wat duurder dan de concurrentie, maar de consument is graag bereid meer te betalen vanwege de beleving. Hetzelfde geldt voor het employer brand: Coolblue betaalt gemiddeld 10% minder salaris dan de benchmark, maar wie wil er nou niet werken voor deze coole werkgever?<\/p>\n

Hoe meer je weet van een kandidaat en zijn voorkeuren, hoe beter je alle wervingsacties kunt aanpassen op de specifieke wensen van elke kandidaat in elke fase van de hele candidate journey<\/a>.\u00a0In de fase van acquisitie wordt uit verschillende bronnen oneindig veel data verzameld. Als je die koppelt aan de kennis van HR en management, dan heb je als recruiter goud in handen.<\/p>\n\"Customer\n

Bied de kandidaat\u00a0een mooi concert<\/span><\/h3>\n

Arjen vergelijkt een perfecte kandidaatbenadering met een concert. Om een goed concert te maken heb je verschillende muzikanten nodig die elk de beste zijn met hun instrument. Maar als je die muzikanten allemaal hun eigen gang laat gaan, wordt het een kakofonie vol goede bedoelingen. Wat je nodig hebt, is een dirigent. Iemand die precies weet wat het publiek wil horen, op welk moment en in welke vorm. Iemand die alle online marketing acties op elkaar afstemt. Zodat je na je sollicitatie op Google of social media geen vacatures meer ziet, maar een mooie employer branding video. Of een interessant blog.<\/p>\n

Bakkersbrein<\/span><\/h3>\n

Eigenlijk, zegt Arjen, willen we allemaal een bakkersbrein. Je weet wel, die bakker op de hoek, die precies weet welk brood jij en je gezinsleden het lekkerst vinden. Die weet dat je in het weekend graag uitgebreid ontbijt en dat je in juli twee weken met vakantie gaat. Zo’n bakker die jouw favoriete taart al heeft klaarstaan, omdat hij weet dat je dochter vandaag jarig is. Dankzij big data kunnen wij een\u00a0360 graden beeld krijgen van onze kandidaten. En daar kunnen we als recruitment en HR hele gave dingen mee doen.<\/p>\n

De tips die Arjen meegeeft zijn:<\/strong><\/span><\/p>\n