Jouw vacature hoog in Google met 3 essentiële SEO tips
De perfecte vacaturetekst schrijven is een vak. Allereerst maak je een tekst die jouw ideale kandidaat aanspreekt en overtuigt. Op zich al een hele uitdaging. Maar daarmee ben je er niet. Het schrijven van een online vacature doe je namelijk niet alléén voor potentiële kandidaten. Want als je wilt dat jouw doelgroep je vacature ook daadwerkelijk te zien krijgt, moet je ervoor zorgen dat Google hem ontdekt. En daar komt Search Engine Optimisation (SEO) om de hoek kijken. Waarom is SEO zo belangrijk en hoe kan je SEO succesvol inzetten om de vacature onder de aandacht te brengen? In dit artikel vind je drie basis SEO tips.
Google is je beste vriend
Misschien is het een goed idee om eerst een korte toelichting te geven op het begrip SEO. Search Engine Optimisation, oftewel zoekmachineoptimalisatie, heeft betrekking op zoekmachines, en dan voornamelijk je vindbaarheid hierin. Als je het woord zoekmachine hoort denk je al snel aan Google en terecht: Google heeft wereldwijd een marktaandeel van ruim 88% in de zoekmachine branche. In Nederland bedraagt het marktaandeel van Google zelfs 95%. Miljarden mensen maken iedere dag gebruik van deze zoekgigant, en steeds meer organisaties stellen hun online activiteiten hierop in.
Als je wilt dat je vacature gevonden wordt in de enorme hoeveelheid vacatures die op het internet worden gepubliceerd, dan kan je dus niet om Google heen. Veel sollicitanten zoeken in deze zoekmachine naar openstaande vacatures en de gemiddelde zoeker komt niet verder dan de eerste pagina met resultaten. Nu hoor ik je denken: “Ja, maar op deze eerste pagina staan altijd gigantische spelers als Indeed, Monsterboard en LinkedIn.” Klopt, maar toch heb je meer dan genoeg mogelijkheden om goed zichtbaar te worden. Ondanks de enorme concurrentie kan iedereen zijn positie in Google omhoog krikken, dus ook jij!
Hoe verbeter je je positie in Google? 3 SEO tips
Er zijn veel verschillende manieren om je vindbaarheid in Google te vergroten. Deze 3 tips brengen je alvast een eindje op weg.
#1 Gebruik de juiste zoekwoorden
Het inzetten van de juiste zoekwoorden in je vacaturetekst is voor de een gemakkelijker dan voor de ander. Er zijn diverse manieren om de perfecte zoekwoorden voor jouw vacature te vinden. De gemakkelijkste en meest effectieve manier is de hulp inschakelen van de Google Zoekwoordplanner.
Google Zoekwoordenplanner is een zeer gebruiksvriendelijk systeem waarin Google een hoop werk voor je doet. Je hoeft slechts een aantal potentiële zoekwoorden in te vullen en het algoritme van Google zal vergelijkbare woorden voor je opstellen. Met behulp van dit programma krijg je eenvoudig een overzicht van jouw zoekwoorden en gerelateerde termen, evenals alle bijbehorende cijfers (zoekvolume, concurrentie).
Maar ja, populaire zoekwoorden zijn niet voor niets populair. Als je je wilt onderscheiden van de concurrentie is het sterk aan te raden om je zoekwoorden zo specifiek mogelijk te maken. Is je vacature gericht op een functie in Rotterdam? Vermeld dit dan. Betreft het een parttime functie? Zet het erbij. Gaat het om een gespecialiseerde richting binnen een bepaald vakgebied? Laat het weten! Door je zoekwoorden specifieker te maken ondervind je minder concurrentie en komen er meer geschikte kandidaten bij jouw vacature terecht. Hieronder een voorbeeld:
In het voorbeeld hierboven zie je dat de opgegeven zoekwoorden over het algemeen veel gemeenschappelijke kenmerken hebben. Toch worden zowel het aantal zoekopdrachten als de concurrentie lager naarmate de zoekwoorden specifieker worden. Hoe minder concurrentie, hoe beter. Het verminderde aantal zoekopdrachten is in dit geval ook niet negatief: je filtert juist op kwaliteit. Mensen die naar ‘vacatures content marketing Rotterdam’ zoeken zullen vrijwel allemaal potentiële kandidaten voor jouw vacature zijn.
Kijk hier voor meer tips over het bepalen en inzetten van geschikte zoekwoorden.
Om gebruik te kunnen maken van de zoekwoordenplanner heb je een Google AdWords-account nodig. Heb je deze nog niet? Dat is geen probleem, want het aanmaken hiervan is slechts een kwestie van enkele minuten. Kijk hier als je meer wilt weten.
#2 Zet de zoekwoorden strategisch in
Als je de juiste zoekwoorden gekozen hebt, moet je die regelmatig in de tekst laten terugkomen. Er bestaat geen harde richtlijn, maar een zoekterm-dichtheid van 3 wordt over het algemeen als ideaal beschouwd. Deze hoeveelheid zorgt voor een juiste balans in de tekst en wordt door Google als ‘gezond’ gezien.
Het belangrijkste woord omtrent dit onderwerp is subtiliteit. Je kunt het woord “Content Marketeer Rotterdam” wel tien keer in je tekst verwerken, maar hierdoor wordt je tekst allesbehalve aansprekend.
De uitdaging is om in je vacaturetekst een optimale combinatie te maken van een SEO-vriendelijke tekst met de juiste zoekwoorden en een informatieve en aantrekkelijke tekst die de kandidaat overtuigt om op jouw vacature te solliciteren.
#3 Creëer links naar je webpagina
Een populaire techniek om je positie in Google te verhogen is het genereren van links die naar jouw website leiden. Dit wordt ook wel linkbuilding genoemd. Hoe meer links er vanaf andere sites naar jouw site leiden, hoe hoger je positie in Google. Effectieve linkbuilding is iets dat tijd kost, maar het kan wel door iedere beginnende (online) marketeer en recruiter uitgevoerd worden.
Je kan links naar jouw vacature genereren via relevante blogs en websites van derden. Als jouw vacature veel wordt gedeeld op platformen als LinkedIn en Facebook, dan zal Google de interactie als kwalitatief beschouwen en dit werkt positief door in de zoekresultaten. Met je recruitmentsysteem heb je de mogelijkheid om je vacatures meteen te delen op verschillende platformen, waardoor je de eerste stappen op dit gebied al snel hebt gezet.
#4 Maak gebruik van opsommingen
Je zult het wel vaker gezien hebben: opsommingen in vacatures. Wat verwachten we van jou? Wat kun jij bij ons verwachten? Waarom is ons bedrijf zo’n goede werkgever? Al deze onderwerpen worden beschreven aan de hand van opsommingen. Er is een goede reden waarom zoveel bedrijven kiezen voor bullet points of rijtjes; Google waardeert de scanbaarheid en daarnaast wordt je tekst een stuk gestructureerder en dus beter leesbaar.
Veel meer SEO tips
Naast de drie hierboven beschreven tips zijn er nog veel meer manieren om je vacature SEO-vriendelijk te maken. Denk bijvoorbeeld aan de juiste pagetitel, het gebruik van afbeeldingen, de juiste kopregels, de URL en metadata. Een volledig overzicht kun je hier vinden. Zeker de moeite waard om even door te lezen, want al binnen een paar minuten kun je je vacature een stuk zichtbaarder maken binnen Google!
De succesvolle recruitmentsite
Met een optimale vacaturetekst maak je een mooie start om in contact te komen met talent. Maar om je als werkgever of bureau echt op de kaart te zetten op de arbeidsmarkt, is een professionele een aantrekkelijke recruitmentsite een absolute must. Benieuwd hoe je die vormgeeft? Download vrijblijvend onze ruim 30 pagina’s tellende Whitepaper ‘De recruitmentsite die werkt!’, met een stappenplan, tips & tricks en een checklist. Plus een groot aantal inspirerende voorbeelden van collega’s uit ons vakgebied.
Download de whitepaper: De recruitmentsite die werkt!
Dit blog is geschreven in samenwerking met onze stagiair Dennis van Dam. Ook stage lopen bij Bullhorn? Bekijk hier onze stageplaatsen.