De vernieuwde branding van Bullhorn: geïnspireerd door recruitment, gedreven door kernwaarden en visie
Merken ‘leven’ en moeten continu onderhouden, verzorgd en versterkt worden.
In het voorjaar van 2020 was het duidelijk dat de wereld aan het veranderen was – snel. Het is maar de vraag of hetgeen dat voor de pandemie werkte, nu nog steeds werkt. In de recruitmentbranche werden nieuwe business modellen populairder, veranderde de manier waarop de wereld werkte en waren de economische vooruitzichten vooral wisselvallig. Maar daarnaast was het ook duidelijk dat dit een enorme kans was voor de organisaties die wij bedienen. In een tijd als deze met ingrijpende veranderingen, hebben wij besloten dat de Bullhorn branding met zijn tijd mee moest gaan, en zijn daarmee begonnen aan een project om de website te updaten en het merk op te frissen.
Het merk is de strategische ruggengraat en de algehele basis die de organisatie vormt en staat voor wie wij zijn, waarom wij bestaan als organisatie en wat onze persoonlijkheid is. Het is de perfecte tijd om onze branding te laten evolueren en uit te breiden, te updaten en op te frissen om actueel, relevant en krachtig te zijn. Een ideale tijd om opnieuw ons merk te introduceren binnen de organisatie en een perfect moment om de kansen te pakken die voor ons liggen.
Dit initiatief is geen rebranding. Wij weten heel goed wie wij zijn en onze positionering is sterk. Dit is enkel een opfrisbeurt van ons merk. Onze basis visuele branding, logo en messaging blijven hetzelfde. Wij updaten en boosten onze stijl en visuele elementen, zodat deze onze kernwaarde ‘Being Human’ reflecteren in de wereld van vandaag, terwijl wij nog altijd achter de basisprincipes van het Bullhorn-merk behouden: gedurft, duidelijk en helder.
Net als een groot deel van de wereld elimineren wij modellen die niet meer werken en omarmen wij ideeën die dat wel doen.
Ons doel is om een uitgebreid design te realiseren dat iedereen gemakkelijk kan gebruiken. Een design dat is geinspireerd door recruitment en verbonden is met hoe onze producten eruit zien. Een aantal componenten en richtlijnen die simpel, onderscheidend, flexibel, samenhangend en herkenbaar zijn. Door dit framework voor designs in te zetten als onze gids voor het maken van visuele beslissingen, hebben wij een aantal elementen ontwikkeld die gemakkelijk te gebruiken zijn door iedereen – ook mensen die geen designers zijn. Zo kan iedereen materialen creëren die passen bij het merk om hun boodschap over te brengen en de merkidentiteit van Bullhorn uit te drukken.
De Bullhorn bull blijft hetzelfde. Wij zullen de bull aanvullen met nieuwe designelementen zoals ronde vormen, vernieuwde lettertypes en andere details die zorgen voor een nieuwe dimensie van de bull.
Wij begonnen met een cirkel, de meest ronde vorm en een vorm die geassocieerd wordt met veel betekenissen van oorsprong, oorspronkelijke perfectie, etc.
Daarna hebben wij de primaire vormen van 0 en 1 daarvan afgeleid.
De nul en één vertegenwoordigen de binaire code die de software van Bullhorn aanstuurt, en vormt de basis voor alle andere vormen en blokken.
De werving & selectie, detachering en uitzendbureaus waren onze inspiratie. Het hielp ons te focussen en de juiste beslissing te nemen over welke vormen het beste passen bij Bullhorn en de recruitment industrie. Elke vorm heeft een specifieke betekenis en manier waarop het gebruikt wordt.
Andere componenten van ons merk zoals kleuren, lettertypen, illustraties, iconen en afbeeldingen moesten tevens opnieuw ontdekt worden.
Het is een nieuw tijdperk. De wereld ziet er anders uit. Bullhorn is in de kern een organisatie die toegewijd is aan innovatie en daardoor continu in beweging. Daardoor is het logisch dat ons visuele merk meebeweegt. De update aan onze branding reflecteert onze identiteit als organisatie. Een organisatie die al meer dan 20 jaar is meegegroeid met de dynamische staffing en recruitment branche. Het is een kans om de huidige uitdagingen en toekomstige mogelijkheden aan te gaan. De wereld evolueert – en Bullhorn ook.
