Recruitment via Pokémon Go?
Het is een bizarre hype wat mij betreft, Pokémon Go. Opeens is het er en het is niet te vermijden. Zo zag ik gisteren 2 heren van een jaar of 45 tijden hun lunchpauze, in pak, staand met hun mobieltjes voor hun neus naar Pokémons zoeken. En later op de dag zag ik in dezelfde buurt, waar waarschijnlijk een Pokémon verstopt zat, meerdere fietsers continu op hun smartphone kijken tijdens het fietsen. Dat kan voor gevaarlijke situaties zorgen, zoals ook al in het nieuws is geweest. Zelf fietste ik ook opeens aan de verkeerde kant van de weg, omdat ik me zo verbaasde over deze ‘ gamers’ .
Marketingacties
Er zijn al B2B marketingacties bekend, zoals die van Media Markt, die inspelen op deze hype. Logisch dat zij kansen zien, daar zijn marketeers commercieel genoeg voor. Dat was ook al eerder te zien bij acties rondom bijvoorbeeld Foursquare (‘check-in op onze locatie en word mayor’).
Jaaa! We gaan lekker Pokémon vangen bij Media Markt! Voor alle vestigingen check https://t.co/Jkpsnnz4Dd #PokemonGO pic.twitter.com/mD1g18Yr8l
— Media Markt (@mediamarkt_nl) July 14, 2016
De visie die Connexys heeft, is dat recruiters steeds meer online marketeers zouden moeten worden om e-cruitment zo effectief mogelijk in te zetten. Vanuit dat oogpunt zouden ze ook kunnen kijken naar de mogelijkheden om via Pokémon Go meer kandidaten te werven of hun employer brand te versterken. Met name de generatie Y en Z kun je hiermee heel goed bereiken, juist omdat zij steeds minder gebruik maken van traditionele kanalen zoals LinkedIn. Zo zouden recruiters dat ook kunnen doen met andere immens populaire kanalen zoals Snapchat of Instagram.
Tips voor de recruiter
Recruitingblogs en Undercoverrecruiter schreven al over mogelijkheden voor recruiters met Pokémon Go. Daar staan enkele suggesties in, maar ik lees nog geen concrete cases. Het gaat er in ieder geval om dat je als recruiter eerst de game moet leren spelen, minimaal een curve ball moet kunnen gooien om uiteindelijk Lures te verzamelen. Als je eenmaal weet hoe het werkt, dan kun je ervoor zorgen dat je Lure-modules inzet om wilde Pokémons naar jouw locatie te trekken. Als je een Pokéstop in de buurt van jouw onderneming hebt, dan kun je met een Lure-module een half uur lang Pokémon spelers naar je toe trekken. Vanuit recruitment kun je gedurende die tijd bijvoorbeeld klaarstaan met een flyerteam om jong talent meteen in contact te brengen met jouw bedrijf en vacatures. Of je zet een actie op waarbij de Pokémon spelers kans maken op een leuke prijs door een foto te nemen van de wilde Pokémon op jouw locatie en ze daarbij jouw bedrijf laten taggen op social media.
Andere handige tips kun je op Frankwatching lezen en met een beetje creativiteit kun je op basis van die tips vast ook wel een leuke Pokémon actie opzetten met jouw recruitmentafdeling. Wees creatief of vraag hulp aan je collega’s van marketing.
De eerste recruitmentafdeling in Nederland die inspeelt op Pokémon Go moet ik nog tegenkomen. Ken jij wel een voorbeeld? Laat dat dan hieronder weten.