Die häufigsten Conversion-Killer von Karriere-Webseiten
Geht Recruiting auch ohne Kaltakquise?
Die meisten Recruiter sind sehr gute Vertriebler. Die allgemein ungeliebte Aufgabe Kaltakquise fällt ihnen leicht – sie sind einfach daran gewöhnt. Trotzdem ist und bleibt Kaltakquise ein mühevolles und zeitaufwändiges Geschäft.
Deshalb haben wir gefragt: Wie kann das besser gehen? Wie können wir Kunden und Kandidaten gewinnen, ohne endlose Stunden in die Kaltakquise zu stecken? Wie optimieren wir Kandidaten-Websites so, dass sie richtig gut konvertieren und uns damit Arbeit sparen?
Lea Podgajnik von UNTERWALD Recruiting Intelligence war unser Gast beim Online-Seminar am 23.11.2021. Sie ist Expertin für die Optimierung von Karriere-Webseiten und hat spannende Beobachtungen und Tipps rund um das Thema „Conversion-optimierte Online-Auftritte für Personaldienstleister”.
Denn so viel ist klar: Je mehr Leads wir automatisiert über Websites generieren können, desto weniger Zeit müssen wir für die Kaltakquise aufbringen.
Warum performen manche Karriere-Websites einfach nicht?
Angenommen, Sie haben kürzlich eine neue Karriere-Webseite aufgesetzt. Eine tolle Agentur hat alles modern gestaltet, mit schönen Grafiken angereichert, und vielleicht haben Sie sogar ein teuer produziertes Recruiting-Video einbinden lassen. Alles sieht super aus, aber …: Die Leads kommen einfach nicht. Sie nehmen nochmals Budget in die Hand, bewerben die neue Webseite über Social Media und Google-Ads-Werbung. Sie freuen sich über steigende Views, aber …: Die Leads bleiben weiter aus. Woran liegt das?
„Wir bewerten, was wir sehen! Aber eine optisch ansprechend gestaltete Webseite bringt nicht zwingendermaßen Leads.“ – Lea Podgajnik
Die Expertin für optimierte Karriere-Websites Lea Podgajnik nennt fünf absolute Conversion-Killer:
- Lange Ladezeiten: Nach drei Sekunden bricht der Nutzer ab.
- Keine Auffindbarkeit: Die Suchmaschinenoptimierung fehlt.
- Fehlende Übersicht: Die Seite hat keine gute Informationsarchitektur.
- Schmerzhafte Usability: Das Bewerbungsformular nervt, z. B. weil zu viel abgefragt wird.
- Kein eindeutiger Call-to-Action: Es gibt keine konkreten Aktions- und Interaktionsmöglichkeiten in Form von Buttons.
Was tun? Konkrete Lösungsvorschläge unserer Expertin
Sie möchten herausfinden, ob einer der Conversion-Killer auf Ihre Karriere-Seite zutrifft? Lea Podgajnik kennt einige einfach und schnell umzusetzende Kniffe.
Ladezeiten überprüfen
Um die Ladezeiten zu checken, empfiehlt unsere Expertin den Trick, die Website mit Websitecarbon zu überprüfen. Websitecarbon stellt eigentlich die Nachhaltigkeit einer Website bzw. ihren CO2-Wert fest. Wir können daraus aber auch etwas über die Ladezeiten unserer Website ableiten, denn eine schlechte Nachhaltigkeitsperformance ist ein Indikator für lange Ladezeiten.
SEO-Check
Thematisiert die Website eigentlich, was die User suchen? Erstellen Sie doch einmal einen TagCrowd Ihrer Website. Tag Crowd visualisiert, welche Wörter am häufigsten auf Ihrer Seite vertreten sind. Dies ist eine einfache Möglichkeit zu überprüfen, ob Sie die wichtigen Keywords häufig genug verwenden.
Customer Journey durchspielen
Schlüpfen Sie einmal in die Rolle Ihres Kandidaten und spielen Sie den Kommunikations- und/oder Bewerbungsprozess auf Ihrer Website durch. Klappt alles? Sind Formulare gut nutzbar? Wie lange brauchen Sie dafür? Werden wirklich alle Daten benötigt, die in den Formularen abgefragt werden? Halten Sie sie so schlank wie möglich!
Bringt das wirklich was?
Auf jeden Fall! Den Beweis dafür liefert Lea Podgajnik gleich mit: Für einen Ihrer Kunden mit Fokus auf Tech-Recruiting erreichte Sie durch Anpassungen der Karriere-Website
- 3x mehr Sichtbarkeit der Karriereseite durch SEO,
- 8x mehr Sichtungen der Posts auf Social Media,
- Reduktion des Budgets für bezahlte Kampagnen,
vor allem aber
- 3,5x mehr Bewerbungen auf Stellenanzeigen,
- 2x mehr Initiativ-Bewerbungen und
- 70 % weniger Bewerbungsabbrüche.
Fazit
Gute Optik allein reicht nicht. Es gibt viele weitere Faktoren, die dazu führen können, dass Kandidaten vor einem Bewerbungsprozess zurückschrecken oder sogar noch während des Prozesses wieder abspringen. Damit User wirklich konvertieren, müssen Formulare logisch und nicht zu lang sein. Websitenutzer erwarten die Möglichkeiten zur direkten und interaktiven Kommunikation. Und: Die Ladezeiten sollten so kurz wie möglich sein – vielleicht sollten Sie auf das schicke Recruiting-Video deshalb doch lieber verzichten.
Lea Podgajnik – Inhaberin von UNTERWALD, spezialisiert auf organische Reichweite im Recruiting & (Employer) Branding
Mit UNTERWALD hilft Lea Podgajnik Recruitern und Personalberatern dabei sich mit organischer Reichweite und einem starken digitalen Fundament für ihre Kandidaten und Kunden sichtbar zu machen. Seit 6 Jahren wendet sie ihr Know-How aus der IT- und Digitalbranche im Recruiting an, von der Karriereseiten-Optimierung, über die Umsetzung von Algorithmus-Konformen Social Media Kampagnen bis hin zur HR Tech & Tool-Beratung.
Mehr Tipps von Lea Podgajnik finden Sie übrigens in dieser Infografik.
Um noch weiter in das Thema einzusteigen können Sie sich auf der Webseite von UNTERWALD dieses E-Book herunterladen.
Falls Sie noch Fragen zum Thema haben steht Ihnen Lea jederzeit gerne auf LinkedIn oder über die Webseite von UNTERWALD zur Verfügung.
