Fünf Ideen für ein kreatives Content Marketing im Recruiting und Employer Branding
Content Marketing ist eines der aktuellen Top-Themen im Recruiting und Employer Branding. Wie schafft man es als Arbeitgeber, dass die richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt bei Ihnen arbeiten möchten? Zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, wer Sie sind, nehmen Sie im richtigen Moment Kontakt auf und knüpfen Sie echte Beziehungen. Profilieren Sie sich als Arbeitgeber! Und werden Sie so mit Ihren potenziellen Mitarbeitern vertraut.
Sie haben soviel zu erzählen
Content Marketing ist in. Jedermann will „was“ mit Content unternehmen, auch im Recruiting. Wie gehen Sie die Sache an und wie sorgen Sie dafür, dass Ihre Methode zum Erfolg wird? In dem Whitepaper “Content Marketing für Recruiting” gehen wir ausführlich auf diese Frage ein. Wir zeigen, wie Sie Content Marketing in Ihre Organisation integrieren können. Man sieht immer wieder, dass tolle Initiativen allmählich ausbluten. Schade, denn Sie haben soviel mit Ihren potenziellen Kandidaten zu besprechen.
Goldene Regel
In diesem Blog geben wir Ihnen einige Hinweise für Themen, die Sie beleuchten können. Vergessen Sie dabei die goldene Regel nicht: In Content Marketing reden Sie nicht zu sondern mit Ihrer Zielgruppe. Gehen Sie immer auf die Suche nach Themen, die Sie mit den Kandidaten verbinden. Hier meine Ideen und Vorschläge für Sie.
1. Wer sind Sie als Arbeitgeber?
Employer Branding steht und fällt mit einer klaren Profilierung Ihres Unternehmens als Arbeitgeber. Wer sind Sie, was ist Ihre Aufgabenstellung, welche Ziele streben Sie an und welche sind Ihre wichtigsten Normen und Werte? Kandidaten möchten wissen, mit wem sie sich verbinden. Seien Sie originell, ehrlich und authentisch. Erzählen Sie Ihre Geschichte, gestalten Sie ein Erlebnis und diskutieren Sie darüber mit Ihrer Zielgruppe. Content Marketing handelt ja über Gegenseitigkeit. Sehen Sie wie IBM die Employer Story erzählt.
2. Wen begeistert Ihr Unternehmen?
Wer latent oder aktiv auf der Suche nach einem anderen Arbeitgeber ist, möchte nicht nur wissen für wen, sondern auch mit wem man arbeiten wird. Lassen Sie Kandidaten mit Ihren Mitarbeitern, ihren zukünftigen Kollegen, Bekanntschaft machen. Wer sind sie, woher kommen sie, was beinhaltet ihre Arbeit und was begeistert sie an ihrem Beruf und in ihrem Leben? Eine erprobte Methode dazu sind Videos und Blogs. Aber auch Äußerungen von Mitarbeitern auf Partys und in sozialen Medien können sehr gut zu Ihrer Content Marketing Strategie beitragen. ABNAMRO hat eine wunderschöne Facebookseite, wo man zukünftige Kollegen persönlich treffen kann und mehr erlebt als die üblichen vorgefertigten People-Stories.
3. Womit macht Ihr Unternehmen den Unterschied?
Ein häufig genutztes Thema für Content Marketing ist das Kerngeschäft Ihrer Organisation. Was machen Sie gut, welche Produkte stellen Sie her, welche Dienste leisten Sie, welche Kenntnisse möchten Sie gerne teilen? Die Aussage Recruiting wird immer mehr zu Marketing gilt genauso umgekehrt: Marketing wird immer mehr zu Recruiting. Denn wer möchte denn nicht bei einem Betrieb mit so tollen Produkt wie zum Beispiel bei BMW, Adidas oder Google arbeiten? Zeigen Sie worin Sie sich als Unternehmen auszeichnen, wofür Sie sich begeistern und welchen Beitrag Ihr Unternehmen der Umgebung leistet und die richtigen Kandidaten kommen von alleine zu Ihnen.
4. Um wen dreht es sich?
Aus dem vorigen Punkt ergibt sich die Frage, für wen Sie das alles machen. Welche Zielgruppen bedienen Sie, wie profitieren sie von Ihren Produkten beziehungsweise Diensten und wie betrachten sie Ihr Unternehmen. Immer öfter geben Kandidaten an, dass sie bei der Suche nach einer neuen Stelle die Relevanz der Arbeit und das gesellschaftliche Engagement von ausschlaggebender Wichtigkeit finden. Reservieren Sie in Ihrer Contentplanung Raum für Themen, die zeigen, welchen Mehrwert Sie als Organisation bieten. Lassen Sie Arbeitnehmer oder Kunden erzählen, welche Bedeutung Ihr Produkt oder Ihr Dienst für sie hat. Das geht mit Videos und Blogs, aber Sie könnten auch mal einen Informationstag, an dem die Kandidaten vor Ort teilnehmen oder ein Meet&Greet oder Hackathon organisieren.
5. Was können Sie Ihren Mitarbeitern bieten?
Beim Ausfüllen Ihres Content Marketing Kalenders können Sie aus allen Initiativen und Einrichtungen schöpfen, die Sie als Arbeitgeber Ihren Mitarbeitern bieten. Je mehr Sie zeigen, was Sie machen, umso mehr gestalten Sie ein Erlebnis um Ihre Arbeitgebermarke herum. Personalfeiern, Awards, Wissenstagungen, Betriebsfahrräder, Mentoring, Women Empowerment Programme? Nutzen Sie diese Aktivitäten für Ihr Content Marketing! Coolblue erzählt zum Beispiel ausführlich über das Umzugsprogramm des Unternehmens.
Gratis Whitepaper
Möchten Sie mehr über Content Marketing wissen und wie dies zu einem erfolgreichen Recruiting beitragen kann? In unserem Whitepaper beschreiben wir auf gut 20 Seiten, wie man im Recruiting eine erfolgreiche Content Marketing Strategie formulieren und implementieren kann. Eine praktische Gebrauchsanleitung, die mit vielen anregenden Beispielen auf dem Gebiet von Anwerbung, Recruiting und Employer Branding veranschaulicht wird. Sie können den Whitepaper “Content Marketing für Recruiting” hier gratis herunterladen.
